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Perche' costruire un sito Internet? | Come si costruisce un sito Internet? | Dove viene messo fisicamente il sito? | Quanto tempo ci vuole per costruire un sito Internet? | Quanto costa un sito Internet? | Come si possono aumentare i visitatori al sito? | Varie
a cura Alessandro Marzio (Web Designer - Media Analyzer)
Perche' costruire un sito Internet?
Il sito web è divenuto strumento di comunicazione fondamentale per ogni azienda, consulente, privato: Internet permette l'utilizzo di nuovi strumenti ed ampia enormemente le possibilita' di comunicare e di essere conosciuti con un costo bassissimo.
Internet consente di promuovere in modo efficace ed efficiente la propria attività i propri prodotti, i propri interessi, le proprie idee. A differenza però dei canali pubblicitari tradizionali, come la carta stampata, la televisione o la radio, Internet ha un "costo-contatto" molto basso.
In pochi anni gli utenti web sono diventati circa 700 milioni in tutto il mondo (in Italia si e' passati dagli 1,7 milioni del 1997 agli oltre 17 milioni del 2007: in dieci anni il numero dei visitatori si e' decuplicato!), queste cifre rendono l'idea di che cosa trattiamo e di cosa sta diventando questo strumento. Il vostro sito internet puo' essere teoricamente visitato da 700 milioni di persone... anche se questo nella pratica e' impossibile e' comunque vero che si possono arrivare, come per alcuni nostri siti ad avere piu' di 1.500 pagine viste al giorno. Inoltre bisogna ricordare che nell'Unione Europea quasi il 100% delle aziende ha una connessione Internet e che oltre il 95% degli studenti utilizza internet.
PERCENTUALE DI VISITATORI INTERNET NEL MONDO (DATI DEL 2006)
I siti web consentono un rapido aggiornamento della comunicazione di marketing e permettono di essere visibili a qualsiasi ora del giorno e della notte ed in qualsiasi posto al mondo! Quale altro strumento vi permette di avere una vetrina sul mondo 24 ore su 24?
Internet inoltre permette di testare il gradimento dei propri prodotti direttamente con i consumatori/visitatori perché crea un rapporto diretto con loro, stimolandoli inoltre, se vogliamo, a fornire le loro opinioni od i loro suggerimenti.
Alcuni con il loro sito Internet sono diventati molto ricchi, altri ci hanno guadagnato parecchio, altri hanno affiancato un buon guadagno al guadagno che gia' avevano. Ci sono persone che hanno guadagnato in prestigio, altre in popolarita'. Nessuno puo' dire di avere buttato i soldi dalla finestra. I soldi in pubblicita' sono sempre un investimento, a breve, a medio o a lungo termine, ma sempre un investimento che frutta. Volete un esempio di vita vissuta?
Nel 1995/96 lavoravo come consulente per la (fu) "Nuova ECAP" Agenzia Pubblicitaria di Sergio Faragona, con clienti quali la Centrale del Latte di Genova, Giglio Bagnara, Giver Viaggi, La COOP Liguria etc. Pubblicammo una quarta di copertina intera (ultima pagina) sul SECOLO XIX edizione di Genova per conto del Negozio "Besio e Saettone" di C.so Europa, Genova, attualmente non piu' nel commercio al dettaglio. In quella pagina unicamente scrivemmo la parola "SALDI Domenica 24 da Besio e Saettone" etc etc.
C.so Europa non rimane nel centro di Genova ne' in un grande ipermercato, non ha passaggio di persone davanti alle vetrine. Non si puo' dire che una maggiore affluenza di persone per strada abbia fatto aumentare le vendite. Li ci arrivavi con la macchina... per ultimo alla Domenica il negozio era notoriamente chiuso Per farla breve: incasso quotidiano "normale" di "Besio e Saettone" dai 2 ai 3 milioni di lire. La pagina sul Secolo la pagarono 1 milione di Lire. Quella Domenica incassarono 23 milioni di lire. Credo che non ci sia molto da aggiungere.
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Come si costruisce un sito Internet?
A) Preparazione:
Come per qualsiasi altra forma di comunicazione anche lo sviluppo di un sito web deve essere studiato nel modo piu' corretto ed attento possibile.
La progettazione e pianificazione di un sito internet si puo' riassumere (sinteticamente):
Incontro con il cliente. Raccolta informazioni dettagliate.
Analisi tipo di prodotto e target.
Coerenza con i prodotti pubblicitari del cliente (se gia' esistono).
Valutazione della concorrenza generale.
Valutazione della concorrenza specifica in internet.
Attenta analisi della comunicazione visiva e verbale che si andra' ad utilizzare.
Spazio alle idee: e' necessario da subito scoraggiare le idee che pregiudicano uno sviluppo del sito coerente e funzionale. Il sito internet deve funzionare bene. Ben vengano le altre.
B) Costruzione
L'impatto grafico, in internet e' fondamentale, piu' ancora che per un depliant od un catalogo. Spesso accediamo a siti web dotati di un'ottima grafica, di un web-design all'avanguardia, ricco di animazioni ed effetti speciali, ma che ci costringono ad aspettare molti secondi o addirittura minuti davanti al monitor. Questo e' da evitare. E' necessario trovare sempre la soluzione piu' idonea ed utilizzare gli strumenti migliori per realizzarla, cercando di armonizzare il tutto e di non fare un sito che la gente non riesce a vedere o a capire.
Impostazione della grafica generale del sito.
Compatibilita' con i programmi di navigazione, compatibilita' con i motori di ricerca.
Studio del design di impatto della prima pagina. Eventuale make-up del Logo in funzione della rete.
Studio ed ottimizzazione dei collegamenti fra le varie pagine.
Utilizzo di File .swf (Flash), gif animate, di JavaScript, Java, PHP, mp3, mp4 etc.
Scansione e fotoritocco delle immagini fornite dal cliente. Integrazione eventuali con foto digitali ad altissima risoluzione (12Milioni Megapixel con reflex digitale) presso cliente.
Ottimizzazione delle immagini per avere il massimo della qualita' nel minimo spazio.
Battitura testi.
Correzioni, modifiche, messa online del sito.
Ulteriori controlli sul funzionamento e la velocita' di accesso.
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Dove viene messo fisicamente il sito?
Il sito internet viene registrato presso le autorita' mondiali con un indirizzo univoco e viene posto all'interno di un computer fornito da un terzo (Azienda detta "Mantainer" mentre lo spazio che prendiamo "in affitto" per ospitare in nostro sito presso il mantainer e' detto hosting) che e' sempre acceso e sempre collegato ad internet e che fornisce accesso al sito ad alta velocita, piu' altri servizi. Il Mantainer dello spazio dove mettere le nostre pagine e' importante. Deve fornirci servizi completi e semplici. Deve garantire velocita' di accesso elevate . Deve essere attento e disponibile a risolvere i quesiti e problemi tecnici. E non deve costare troppo caro. Io sconsiglio vivamente di registrare un dominio e poi di metterlo sui portali che offrono spazi gratis (tipo Tiscalinet, Alice, LiberoInfostrada etc.).Un giorno vanno bene e dieci no. Se poi uno ha un problema (ed e' naturale che ci siano) e deve mettersi in contatto con gli amministratori del server... con gli spazi "gratuiti" e' impossibile.
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Quanto tempo ci vuole per costruire un sito Internet?
Varia a seconda della complessita' del sito e dalla buona volonta' del cliente che fornisce tutti i materiali e le informazioni in breve tempo. Diciamo da 2 settimane a 2 mesi.
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Quanto costa un sito Internet?
E' difficile parlare di cifre senza sapere cosa si vuole realizzare. Come chiedere ad un architetto: "Quanto costa costruirmi una casa?"... Si' ma che casa? 1 piano, 2 piani, trilocale od open space oppure Villa con piscina e 60 stanze? I costi variano un pochino!! Nella mia esperienza in genere posso dire che i siti partono dai 300 Euro in sù. Ci sono siti da 750 Euro e sono bellissimi e funzionano molto bene e rendono, altri da 15.000 Euro (non costruiti da me) che arrancano un pochino. Una media possiamo farla dicendo tra i 600,00 ed i 1.400,00 Euro sempre a grandi linee.
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Come si possono aumentare i visitatori al sito?
Accessi ad un sito:
70% dai motori di ricerca
10% passaparola
10% link da altro sito
4% segnalazione TV
4% guide cartacee
2% casualmente o altro
(dati CommerceNet/Nielsen Media)
Secondo i principali istituti di ricerca, oltre il 70% degli utenti web arriva ad un sito dopo aver ricercato all'interno dei motori di ricerca. Con il continuo aumento del numero di siti web, diventa essenziale conoscere le tecniche più innovative e le soluzioni più adeguate per il posizionamento del sito nei motori di ricerca.
La fase più importante è senza dubbio quella della scelta delle parole chiave strategiche per consentire agli utenti appartenenti al target di riferimento di raggiungere il sito. Questo puo' sembrare inizialmente non difficile, in realta' le parole chiave devono integrarsi con i contenuti testuali del sito, i "TAG" delle immagini, la descrizione del sito.
Per far questo bisognerà analizzare l'attività del cliente e studiare le parole chiave più ricercate dagli utenti per trovare il sito web.
Essere visibili grazie ad un buon posizionamento nei motori di ricerca significa essere pubblicizzati in modo continuo, utilizzando una delle forme di promozione fra le più efficaci ed economiche.
L'ideale e' sempre mettersi dalla parte dell'utente e cercare di capire cosa andra' a scrivere nella casellina di Google per cercare quello che gli interessa.
Questa parte della progettazione/costruzione del sito e' senza ombra di dubbio molto difficile anche se per il cliente appare trasparente, cioe' non vede e spesso non puo' capire come realizzare gli intrecci giusti per far si che i motori di ricerca gradiscano il nostro sito e lo posizionino bene.
Inoltre, in relazione alle specifiche esigenze, è possibile effettuare la registrazione nei motori di ricerca a pagamento ("pay for inclusion") con dei minimi costi aggiuntivi. La differenza tra un inserimento a pagamento e quello gratuito riguarda soprattutto i tempi d'indicizzazione: con l'inserimento gratuito potrebbe passare da pochi giorni a diverse settimane o mesi, mentre quello a pagamento garantisce l'inserimento del sito in tempi brevi
OTTIMIZZAZIONE DEL SITO WEB E REALIZZAZIONE DI PAGINE OTTIMIZZATE
L'ottimizzazione della home page e della struttura del sito è un passaggio fondamentale per rendere il sito indicizzabile dai motori di ricerca.
INDICIZZAZIONE E INSERIMENTO NEI MOTORI DI RICERCA E NELLE DIRETORY
Inserimento e indicizzazione professionale nei principali motori di ricerca nazionali e internazionali, su cui transita il 90% del traffico tramite ricerca su motore.
Motori internazionali (.com): Altavista, Lycos, Excite, AllTheWeb/Fast, MSN, Google, HotBot, AOL, Overture, NBCi/Snap, Go/Infoseek, YAHOO!, Iwon, DMOZ (Open Directory), Nothern Light, Teoma, Wisenut
Motori italiani (.it): Altavista, Lycos, Excite, Yahoo, MSN, Supereva, Arianna, Tiscali, HotBot, Google, Virgilio, Trovatore, Kataweb, INWIND, ABC siti italiani,…
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Varie
Per chi gia' un po' di siti ne sa...
Non realizzo siti interamente in Flash perche' dannosi per il cliente che spende tanti soldi e poi non si vede il sito sui motori di ricerca perche' le pagine fatte in flash non si riescono ad indicizzare, inoltre i visitatori su questi siti hanno sempre il browser che si pianta ogni due minuti. Perche' le famose pagine di "Intro" fatte in Flash sono "saltate" dal 75% degli utenti (statistiche consultabili in qualsiasi sito serio di statistiche in internet). Uso questa tecnologia quando e' necessario usarla, come ho fatto in questo sito, vedi pagina portfolio dove si vedono i siti realizzati in uno spazio contenuto, dove, altrimenti, per mettere tutte le immagini dei siti realizzati avrei dovuto fare una pagina di un Km. di lunghezza...
Cerco di evitare Le pagine con i Frames sempre perchè i motori di ricerca le odiano. Le uso solo quando non si puo' far altro.
Attribuisco molta importanza ad immagini e colori visto che una foto arriva prima nel nostro cervello di una scritta. No? Guardatevi i cartelli stradali. Sono tutti simboli, non trovate scritto "Dare la precedenza a tutti" ma un rettangolo con i contorni rossi rovesciato.
 = Attenzione, dare la precedenza sia a destra che a sinistra
oppure questo:
 = Attenzione, doppia curva pericolosa, la prima a destra la seconda a sinistra.
Provate ad immaginarvi se al posto del cartello ci fosse la scritta: Attenzione, doppia curva pericolosa, la prima a destra la seconda a sinistra prima di finire di leggerla sareste nel dirupo...
Internet funziona con le immagini e con i testi e sono entrambi importanti ma sicuramente le immagini spesso riescono a rimanere piu' a lungo impresse nella memoria.
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